Bien que le mécénat vise à s’engager socialement et économiquement à travers la responsabilité sociale des entreprises, il est devenu un véritable enjeu stratégique pour ces dernières. En effet, les entreprises peuvent y trouver de nombreux bénéfices, notamment en termes de renforcement de leur image de marque, de fidélisation de la clientèle et de développement de leur réputation. Nous allons détailler les différents avantages de cette stratégie par rapport à l’entreprise.
Définition du mécénat d’entreprise
Le mécénat d’entreprise est défini comme une forme de soutien financier ou matériel apporté par une entreprise pour une organisation ou pour défendre une cause d’intérêt général. Tout cela se fait sans que l’entreprise ne cherche à obtenir un retour sur investissement direct.
Le mécénat est alors motivé avant tout par une volonté d’engagement social, culturel ou environnemental. Il peut prendre différentes formes, à savoir :
- Dons en argent
- Dons en nature
- Prestations de services
- Prêts de compétences
Quant aux bénéficiaires du mécénat, ils peuvent être :
- Des associations
- Des fondations
- Des institutions culturelles
- Des organisations humanitaires
- Des établissements d’enseignements
- Autre type d’organisation d’intérêt général
Le mécénat pour le renforcement de l’image de marque
Grâce au mécénat, une entreprise peut renforcer son image de marque en la présentant comme une organisation socialement responsable et engagée. Cette image pourra alors être améliorée auprès des consommateurs, des investisseurs ainsi que des parties prenantes. En tenant compte des causes qui sont en accord avec leurs valeurs et leur mission, les entreprises peuvent se positionner comme des acteurs responsables et engagés.
Il ne faut pas oublier que le mécénat est un moyen de communication stratégique visant à faire passer des messages positifs au sujet de l’entreprise. En interne, le mécénat est porteur de valeurs car il permet de renforcer l’image citoyenne de l’entreprise auprès des employés.
Une fidélisation de la clientèle
Le mécénat est aussi un enjeu stratégique pour la fidélisation clientèle. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l’impact social et environnemental des entreprises et sont plus enclins à acheter des produits et services de sociétés engagées socialement. Le mécénat peut être un moyen pour les entreprises de créer un lien émotionnel avec leurs clients, en soutenant des causes qui leur tiennent à cœur.
Le développement de la réputation
Il est important de tenir compte également de l’impact du mécénat sur le développement de la réputation de l’entreprise. En effet, en soutenant des causes importantes pour la société, les entreprises peuvent se positionner comme des acteurs clés du changement social. Cette réputation sera favorable pour maintenir ainsi une relation durable avec les employés, les investisseurs mais aussi les autorités réglementaires. Cependant l’engagement dans le mécénat doit être bien réfléchi, notamment en termes de choix de causes à soutenir pour éviter celles qui sont controversées.
Une déduction fiscale
Les entreprises peuvent également profiter d’une stratégie fiscale favorable grâce au mécénat d’entreprise. En effet, elles bénéficient de certains avantages fiscaux, à savoir une déduction fiscale de 60% du montant du don dans la limite d’un plafond de 5% du chiffre d’affaires annuel.
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